Данная книга представляет собой не стандартный учебник по маркетингу, насыщенный терминами и схемами, а повествование о маркетинговом восприятии, которое можно сравнить с музыкальным слухом. Отсутствие этого восприятия может сделать выпускника Гарварда бездушным маркетологом, в то время как его наличие позволяет даже владельцу магазина демонстрировать тонкое понимание рынка. В условиях «новой экономики» с ее высокой конкуренцией победу в маркетинговых сражениях одержат не просто специалисты, а те, кто обладает маркетинговым мышлением – способностью думать и чувствовать с точки зрения клиента. Книга предназначена для практиков, а не теоретиков, которые ежедневно сталкиваются с реальными вызовами. Ее цель – преобразовать корпоративный маркетинг в творческий процесс, способный приносить финансовые результаты.