Процесс развития человеческого мозга продолжается миллионы лет, и за это время нам приходилось чаще убегать от леопардов, чем анализировать фондовые рынки. Современные фирмы создают рекламные материалы и определяют ценность товаров, часто не осознавая, что именно побуждает людей к покупке. Эта книга открывает двери к пониманию скрытых факторов, влияющих на решения современных потребителей. Николай Молчанов раскрывает принципы работы человеческого мозга и демонстрирует, как психология может увеличить эффективность бизнеса – от создания продукта до управления организационными процессами.