Почему одни рекламные ролики цепляют так, что мурашки, а другие хочется забыть сразу после просмотра? Кто такие «креативные засранцы», какими инструментами они пользуются, чтобы аудитория начинала любить бренды, и как на самом деле устроен быт людей, для которых реклама стала профессией?

Эта книга научит придумывать идеи, работать с парадоксами и находить решения, которые надолго остаются в памяти: «сникерснуть», когда завис, показать миру «руки‑загребуки» и простым языком разложить по полочкам, чем «безлимитище» отличается от обычного «безлимита».

«Креативные засранцы» — книга Дмитрия Николаева, креативного директора крупнейшего агентства BBDO, стоящего за кампаниями для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P, L'Oreal, ПИК, Озон. Здесь соединены два подхода: живые истории о внутренней кухне индустрии, которой автор отдал больше 20 лет, и прикладной разбор того, как собирать мощный рекламный креатив. Внутри — ответы на вопросы:
• Как находить идеи через парадоксы, инсайты и прочие нюни‑писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как использовать её в работе?
• Что роднит рекламу и мультики?
• Зачем в рекламе нужен бенефит и как выжать из него максимум?
• Как не перегореть в сфере, где тебя постоянно измеряют оценками и критикой?