Книга написана профессором из Чикаго Ричардом Талером, который также был советником президента Барака Обамы. В ней автор тщательно анализирует эмоции, влияющие на потребителей, а также трудности, с которыми они сталкиваются при выборе покупки, ипотечного кредита или пенсионного плана. В своей новой работе Талер представляет результаты своего исследования и продолжает ранее начатую дискуссию о психологии влияния.