Всего лишь два десятилетия назад работа PR-менеджеров измерялась с помощью простых методов, таких как клиппинги — бумажные сборники публикаций о компании, которые некоторые руководители считали показателем эффективности PR-отделов. В настоящее время обработка данных стала ключевым элементом в PR-деятельности: традиционные измерения уступили место графикам, схемам и электронным таблицам. Несмотря на увеличение объема работы с общественностью, Лилия Глазова, генеральный директор PR News и специалист по коммуникационным исследованиям, прогнозирует, что профессия пиарщика может исчезнуть, уступив место новому типу профессионалов — коммуникаторам, которые будут работать с информацией по всем доступным каналам. Чтобы подготовиться к этим изменениям, необходимо уже сейчас развивать навыки работы с данными и аналитикой. В аудиокниге «Зачем пиарщику линейка?» автор делится рекомендациями по выбору оптимальных методов мониторинга СМИ и оптимизации затрат на исследования; сравнивает различные KPI и указывает, какие из них наиболее точно отразят эффективность рекламных кампаний; обучает интерпретации графиков аудита и оценке результата спонсорских инициатив. В нескольких главах Лилия Глазова рассматривает создание и использование мемов, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут актуальны на российском рынке в ближайшем будущем. Книга включает разделы для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, а также полезную информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: автор объясняет, как распознавать достоверные новости и выбирать проверенные источники информации.