Авторы из Келлоггской школы менеджмента делятся своим опытом по созданию и управлению успешными брендами. Бренд становится тем элементом, который ассоциируется с названием или логотипом, и влияет на выбор потребителей, формируя их мнение о продукте. В условиях современного информационного изобилия роль брендов значительно возросла. Создание качественного бренда представляет собой более сложную задачу, чем простое копирование товара, и такой бренд может стать ценным активом для компании.

Книга разбита на 4 части и включает 24 главы, охватывающие различные аспекты разработки мощных брендов. Она предлагает советы по созданию брендового портфеля, обсуждает методы управления международными брендами и эффективные способы брендовых коммуникаций. Также в ней представлены анализы бизнес-кейсов таких компаний, как Google, Apple, McDonald's, John Deere и других.