Опубликованная в 1928 году, книга «Пропаганда» утвердила Бернейса как новатора в сфере общественных коммуникаций и остается важнейшим трудом в этой области. Ссылаясь на социологические исследования и используя практические примеры, Бернейс демонстрирует, как происходит манипуляция массовым поведением. Он освещает значимость пропаганды в любом обществе, необходимые условия для ее успешного применения, механизмы формирования общественных мнений и ценностей, процесс появления новых идей, а также влияние активного меньшинства на широкие массы.