Роман, в котором соединяются действительность, виртуальный мир и мифы. Повествование о восхождении Вавилена Татарского, представителя поколения «П», от торговли в ларьке до олицетворения бога через рекламные технологии. Главный герой создает слоганы, разрабатывает концепции и открывает для себя, что контролирует современное общество.