08:03
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 01
38:24
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 02
41:15
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 03
23:14
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 04
16:46
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 05
09:19
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 06
1:13:32
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 07
24:43
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 08
22:49
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 09
20:02
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 10
49:41
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 11
52:55
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 12
20:17
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 13
11:00
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 14
30:40
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 15
09:26
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 16
24:01
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 17
27:05
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 18
43:55
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 19
34:07
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 20
29:09
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 21
41:18
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 22
03:55
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями 23
Аннотация к книге •
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями
Эта книга объясняет, каким образом в действительности рождается наш выбор. Для покупателей она станет практическим руководством по распознаванию и обезвреживанию манипуляций, а для маркетологов — покажет, как использовать открытия нейронауки, чтобы точнее воздействовать на решения людей. Нам кажется, что мы осознанно выбираем утренний напиток, новый смартфон или пару кроссовок, однако множество решений запускается «на автопилоте», почти без участия сознания. Пока мы уверены в собственной рациональности, маркетинг работает с эмоциями: дофамин стимулирует тягу к новому, кортизол усиливает тревогу из-за упущенной выгоды, а окситоцин повышает доверие к бренду. Автор подробно разбирает основы нейромаркетинга и показывает, что бренды чаще не уговаривают напрямую, а выстраивают установки на подсознательном уровне. В книге — кейсы российских и зарубежных компаний, набор приемов и инструментов из арсенала маркетологов и продавцов, а также прикладные способы замечать скрытое влияние и защищаться от него. Издание адресовано маркетологам и бренд-менеджерам, работающим над привлекательностью бренда, лояльностью аудитории и ростом продаж, и всем, кто хочет лучше понимать маркетинговые уловки и не становиться их жертвой.
