Риккардо Илли, представитель совета директоров Illy, делится опытом конкуренции на современном рынке, опираясь на проверенные бизнес-стратегии итальянских брендов.

Итальянские марки славятся созданием высококачественной продукции класса люкс, и Illy не является исключением. Несмотря на жесткую борьбу с такими гигантами, как Starbucks и Coffee Bean, компания продолжает лидировать в кофейной индустрии.

В данной книге Риккардо Илли, бывший руководитель компании, объясняет, какие основные принципы и ценности способствуют успеху бренда, а также как применять устоявшиеся итальянские бизнес-стандарты. Вы узнаете:

какие исследования необходимо провести, чтобы улучшить качество вашего продукта и бренда;

как итальянцы смогли создать множество успешных и долговечных брендов;

как превратить ваш продукт в товар премиум-класса.

Следуя этим принципам в своем бизнесе, вы сможете эффективно конкурировать на современном рынке.