Современные потребители все меньше нуждаются в материальных вещах — для них важны эмоции, которые вызывает тот или иной продукт. Люди стремятся получить дополнительные ощущения от взаимодействия с товарами, что делает эстетический аспект жизненно важным для бизнеса.

Полин Браун, возглавлявшая на протяжении 25 лет североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton), обладает глубокими знаниями в сфере моды и красоты. Она уверена, что сегодня необходимо сосредоточиться не на функциональности товаров, а на эмоциях и чувствах клиентов, что является ключом к созданию успешных и долговечных брендов. В своей книге Полин делится примерами известных компаний, демонстрируя, как различные подходы к эстетике могут способствовать процветанию или, наоборот, привести к неудачам в бизнесе. Также она объясняет, как развивать свой эстетический интеллект (что является навыком, требующим времени и усилий) и формировать личный стиль.

Книга основана на историях предпринимателей и команд, таких как Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и других.

Особенности книги

Автор имеет 25-летний опыт управления подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.

Уникальная возможность заглянуть в мир модной индустрии.

Упражнения для развития эстетических навыков.

Для кого эта книга

Для владельцев бизнеса и менеджеров, осознающих значимость эстетики.

Для всех, кто участвует в создании продукта или бренда.

Для тех, кто стремится развить свой эстетический интеллект.

Для всех, интересующихся модой и красотой.