Книга описывает опыт Джиа, полученный в ходе «Ста дней отрицания», который помог ему научиться воспринимать отказы как возможность и находить в каждом «нет» полезный урок или ценность. Джиа осознал, что для любой, даже самой абсурдной просьбы, всегда найдется человек, готовый ее выполнить, стоит лишь немного поискать. Множество забавных и комичных историй и предложений (например, Джиа предложил Krispy Kreme выпустить пончики в форме олимпийских колец) научили автора не бояться самых необычных идей, ведь именно такие идеи выделяют талантливых предпринимателей среди обыкновенных.