05:31
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 01
07:46
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 02
07:27
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 03
06:11
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 04
12:35
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 05
22:20
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 06
10:37
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 07
18:29
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 08
11:37
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 09
33:13
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 10
03:16
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 11
17:55
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 12
17:10
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 13
07:56
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 14
09:15
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 15
04:16
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 16
01:48
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 17
05:23
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 18
05:38
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 19
07:39
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 20
10:34
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 21
08:22
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 22
09:20
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 23
10:50
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 24
12:59
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 25
14:17
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 26
06:55
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 27
01:34
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 28
01:49
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 29
30:39
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 30
01:41
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 31
Аннотация к книге •
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес
Книга рассказывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые выбирают не из‑за цены, удобства или списка функций, а благодаря эмоциям, доверию и чувству совпадения ценностей с людьми.
Её автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. Он собрал и систематизировал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от телекома до глобальных цифровых продуктов. В реальности, где почти любой сервис можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или обещает «самые выгодные условия», а тот, к кому хочется возвращаться снова.
Чернышев показывает, как сделать из безликой компании бренд с характером и неочевидной, иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. На примерах Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы» он разбирает реальные решения без глянца и лозунгов: с внутренней кухней, ошибками, сомнениями, ключевыми развилками и конкретными инструментами, которые помогали брендам расти и выделяться.
Во второй части — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек‑листами и заданиями. Она ведёт по шагам к собственной бренд‑стратегии: помогает сформулировать предназначение компании, найти эмоциональную ценность, лучше понять аудиторию и чётко зафиксировать обещание бренда.
Её автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. Он собрал и систематизировал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от телекома до глобальных цифровых продуктов. В реальности, где почти любой сервис можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или обещает «самые выгодные условия», а тот, к кому хочется возвращаться снова.
Чернышев показывает, как сделать из безликой компании бренд с характером и неочевидной, иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. На примерах Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы» он разбирает реальные решения без глянца и лозунгов: с внутренней кухней, ошибками, сомнениями, ключевыми развилками и конкретными инструментами, которые помогали брендам расти и выделяться.
Во второй части — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек‑листами и заданиями. Она ведёт по шагам к собственной бренд‑стратегии: помогает сформулировать предназначение компании, найти эмоциональную ценность, лучше понять аудиторию и чётко зафиксировать обещание бренда.
