После того как Алексей получил странное прозвище от журналистов из-за очередного потушенного пожара, он даже не подозревал, что вскоре столкнётся с испытаниями, подобными тем, что переживала сказочная Золушка. Оказавшись без любимой работы и жилья, а также без гроша в кармане, ему остаётся лишь принять роль несчастного бедняка. Однако, даже когда мечты рушатся, не стоит терять надежду. Возможно, вскоре удача сама найдет его, несмотря на все трудности, и счастье окажется в его грязных от каминной золы руках…