Успех компании во многом зависит от того, насколько грамотно она доносит информацию о себе до партнеров и клиентов: о своей миссии, продуктах и услугах, а также конкурентных преимуществах. Часто на создание крупных и привлекательных, но неэффективных рекламных кампаний тратятся значительные средства. Автор этой книги несколько лет назад изменил подход к маркетингу, предложив использовать сторителлинг и элементы классической драматургии в методе StoryBrand для продвижения брендов. Рекламные сообщения и кампании формируются по принципу создания художественного произведения — с яркими эмоциями, интересным сюжетом, включающим завязку, кульминацию и развязку. В этом подходе клиент выступает в роли «героя», а компания — «проводником», который помогает ему решить свои проблемы. Применяя метод StoryBrand, вы сможете эффективно и увлекательно презентовать свой бренд так, чтобы клиенты не просто услышали и поняли вас, но и запомнили, полюбили ваш бренд и остались ему верны на долгие годы. Дональд Миллер, генеральный директор компании StoryBrand, помог тысячам руководителей создать и донести до целевой аудитории свои маркетинговые идеи. Эта аудиокнига, ставшая бестселлером The New York Times и получившая высокую оценку среди маркетологов по всему миру, посвящена его инновационному методу.